Il marchio Q8 riflette l'immagine di una compagnia giovane e dinamica, orientata alla soddisfazione dei suoi clienti in maniera affidabile e professionale. Il marchio Q8 è entrato nel mercato italiano a metà degli anni '80. Ideato e realizzato dal designer londinese Wolff Olins, si presenta fortemente innovativo, distinguendosi per la sua originalità.

Q8 (Kuwait) è un modo accattivante per scrivere il nome della Compagnia evocando la pronuncia del paese di origine degli azionisti.

Il simbolo - espresso dalle due vele colorate - si ispira all'antica vocazione marinara ed alle tradizionali imbarcazioni a vela del Kuwait (chiamate DHOW).

I colori richiamano la sabbia del deserto, il petrolio e l'energia. Altrettanto originale risulta l' adozione del blu scuro e beige per le stazioni di servizio, modernizzate con linee morbide, toni di colore brillante e un'incisiva linea rossa illuminata.